Earned media: ¿por qué son tan importantes para tu estrategia de marketing?

/in , /by

El earned media es indispensable en el marketing digital ya que este se refiere a la exposición que nuestra o nuestras marcas tienen en el medio de forma orgánica. Tales como menciones, shares, reviews e interacciones. A continuación revisaremos su importancia más a fondo y sus best practices. 

¿Por qué son tan importantes?

  • Organic Reach

Esta característica apoya los contenidos en el feed, ya que posiciona a la marca de acuerdo a las menciones, shares, likes e interacciones para llegar a una audiencia más amplia.

  • Credibilidad

Con comentarios, recomendaciones y reseñas de la marca o producto, generará credibilidad y awareness en los perfiles, ese tipo de exposición (UGC) siempre será positivo y tendrá un mayor alcance, incluso mejor que los anuncios pagados.  

  • Mayor vida útil en el contenid

A diferencia del contenido pautado (paid media), que tienen una fecha de “caducidad” en su exposición, la estrategia orgánica puede durar mucho más con comentarios y reseñas positivas de los usuarios, ya que esto posicionará a la marca y generará un sentido de recordación.

 

Métodos y best practices para interpretar los datos y ajustar la estrategia.

Dentro de nuestra estrategia de contenido y la implementación del “earned media”, se debe tener en cuenta el análisis e interpretación de la data (social listening y sentiment) para maximizar el impacto. 

  • Análisis de audiencias y conversaciones

Monitorea y examina los comentarios que están generando los usuarios, esto te brindará un panorama más amplio de lo que está sucediendo en tus perfiles y te permitirá tomar acciones más rápidas y acertadas. 

  • Sentiment

Evalúa el sentimiento de la audiencia de acuerdo a las menciones, reseñas y comentarios, puede ser positiva, negativa o neutra. Con ello podrás tomar decisiones de acuerdo a las áreas de oportunidad. 

  • Alcance e interacciones

Analiza la cantidad de menciones e interacciones donde se menciona a tu marca. Podrás identificar fuentes de valor que estén hablando de la marca o producto analizado y apoyará con el UGC futuras relaciones o colaboraciones con aquellas fuentes/talentos interesad@s. 

Después de haber recopilado toda la información e identificado los puntos fuertes y áreas de oportunidad, toma decisiones respecto al tono de comunicación, estrategia de contenido (pilares, frecuencia), look and feel de la marca, etc; y revisa que sí está funcionando para fortalecerlo y que no está funcionando para ajustarlo de acuerdo a los intereses y necesidades de tu audiencia.

En AXISKG, conectamos personas creativas y profesionales en todo lo relacionado al marketing digital y las nuevas tecnologías. Nuestros recursos humanos y tecnológicos te permitirán llevar tu marca al siguiente nivel. Deja que nuestro equipo se encargue de hacer crecer tu comunidad y llegar a los objetivos que buscas de manera innovadora. 

Juntos, haremos que la innovación forme parte de tu ADN. ¡Contáctanos y empecemos una nueva historia de éxito digital!