En un mundo donde la inteligencia artificial automatiza casi todo, ¿qué sigue marcando la diferencia? La creatividad. Y no cualquier creatividad: la que emociona, conecta y se convierte en una experiencia para el usuario.
La página AppsFlyer lo confirma en su último informe sobre optimización creativa en 2025. Pero más allá de los gráficos y las cifras, hay un mensaje que todo CEO, CMO o gerente de marketing debe entender: la estrategia creativa ya no es un complemento, es parte del crecimiento de tu marca.
El usuario ya no se impresiona con una segmentación milimétrica ni con un descuento atractivo. Hoy, el verdadero reto está en captar su atención y moverlo a la acción en los primeros segundos de contacto. Y para eso, la creatividad dejó de ser un lujo o un “plus”: ahora es una ventaja competitiva.
En este artículo, te compartimos los puntos clave que necesitas tener en el radar si tienes una marca. Hoy, vamos más allá de las cifras. Hablemos de lo que realmente está funcionando y cómo puedes capitalizarlo en tu estrategia.
¿Por qué hoy la creatividad importa más que nunca?
Antes, el foco estaba en segmentar bien, tener audiencias lookalike, hacer remarketing. Todo eso sigue siendo importante, pero el diferenciador real en 2025 es cómo comunicas.
El usuario está saturado. Desliza, ignora, filtra. Solo se detiene cuando ve algo que le provoca una reacción emocional: risa, empatía, curiosidad, deseo. Y ahí está la clave: una creatividad bien ejecutada no solo vende, sino que genera recuerdo de marca y afinidad. Esto no lo logra un algoritmo. Lo logra una estrategia creativa construida con intención.
Es por ello que lo que funciona es entender el por qué detrás de cada pieza. Qué mensaje quiero transmitir. Qué emoción quiero provocar. Qué historia quiero contar. Y a partir de ahí, desarrollar variaciones que respondan a un mismo eje creativo sólido.
La Inteligencia Artificial es tu aliada
Si algo nos deja claro el panorama actual, es que la creatividad ya no puede ser improvisada ni delegada sin dirección. Aquí algunas recomendaciones clave para que tu estrategia creativa esté alineada con los objetivos de crecimiento de la empresa:
- Integra el pensamiento creativo desde el briefing.
Muchas campañas fallan no en la ejecución, sino en el planteamiento inicial. Asegúrate de que desde el primer brief haya claridad en los objetivos del negocio, el tono de la marca y el contexto emocional del público. Una creatividad fuerte nace de una estrategia bien definida.
- Une a tu equipo de performance para pensar en storytelling.
Hoy los equipos de performance deben entender de tono, narrativa, insight humano y plataformas visuales. El media buyer del futuro no es solo un optimizador, es también un editor creativo.
- Conviértete en una marca que prueba rápido, pero con sentido
No se trata de testear por testear. Implementa procesos creativos ágiles: prototipado rápido y aprendizajes compartidos semanalmente. Lo importante no es solo fallar rápido, sino aprender con dirección.
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